全民|“趁热上场”全民王者特效大赛圆满收官快手助力王者荣耀声量与内容双丰收( 二 ) 大赛

三大亮点赋能专属营销，通力合作缔造娱乐化全域事件
本次快手全民王者特效大赛声量与内容双丰收的背后，快手与《王者荣耀》的营销合作显示出三大亮点。
品牌联动共创特效产品新玩法
快手全民特效大赛与《王者荣耀》夏日热点联合共创，打造了特效产品赛事化大众营销。用户既可作为特效设计师参与特效作品设计竞赛，同时也能使用特效作品进行拍摄，不仅激励特效设计作品的不断增加和更新，还刺激用户持续生产更多更优质的短视频作品。
作为快手平台今年UGC参与度最高的活动，此次活动以王者热点内容与特效创意进行无限的延展，以赛事玩法为线，娱乐共创为面，实现了《王者荣耀》在快手平台的内容沉淀和影响力覆盖。
专业特效师推动全民创意共创
在快手全民王者特效大赛的征集招募阶段，全平台集中招募顶级特效师，近百位特效师倾情参与，产出200+贴合用户喜好的优质特效设计作品。
这些优质作品以较高的吸引力充分带动了平台内用户积极拍摄魔表短视频，最受欢迎的魔表的使用人数高达30万+，形成了UGC作品创作大爆发。

文章插图

丰富特色资源最大化用户覆盖
快手打通商业化资源、游戏社区资源和特效平台资源，为这次项目声量全面助力。在开屏、搜索热榜、魔表推荐位等商业化黄金资源，游戏区侧边栏banner、直播间互动等游戏社区资源，创意灵感库、专属tab推荐等特效平台稀缺资源的共同加持下，活动实现了对全站用户的最大化覆盖。
本次快手全民王者特效大赛以全新的合作模式进一步提升了《王者荣耀》“趁热上场”在夏日营销的品牌影响力和话题热度，也在快手平台沉淀了更多品牌互动资产。未来，快手也将以标准化产品和创意玩法持续助力游戏营销，共创娱乐游戏内容生态。
文/北京青年报采访人员张月朦
编辑/王朝

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