交流会|《和平精英》化身“流量入口”，游戏跨界能为品牌带来什么？( 二 ) https://p.ssl.img.36

文章插图

在今年年初，《和平精英》则与美的小家电一起，通过游戏内的口头禅“今晚吃鸡”为切入点，将子女眼中的“吃鸡”和父母眼中的“吃鸡”作为一个巧妙连接，带来了一场名为《回家吃饭，组团吃鸡》的春节整合营销方案，该方案也获得了第21届IAI国际广告奖金奖，引起业内许多关注。
此外，同为国民品牌的康师傅也曾三度携手和平精英，通过游戏内限定活动、游戏道具等，为玩家带来一场热辣冒险，据说联名款方便面在线下超市一度卖到脱销。
【交流会|《和平精英》化身“流量入口”，游戏跨界能为品牌带来什么？】这些案例不但验证了《和平精英》的带货能力，更为我们展现了《和平精英》之所以能成为品牌新选择的原因，即“为品牌方定制年轻化沟通策略”，帮助品牌自身获得更多年轻用户的喜爱。
“竞游联动”是什么?
“竞游联动”是《和平精英》团队在本次交流会上提出的创新营销策略，他们希望通过《和平精英》本身的游戏性、社交性以及成熟的电竞赛事合作体系，为合作品牌商创造1+1>2的商业价值，并且展示了先前成功的“竞游联动”案例。

文章插图

和平精英职业联赛(下称PEL)是《和平精英》最顶尖的职业赛事，OPPO手机品牌则是最早的PEL合作方，是第一个吃螃蟹的人。在本次合作中，OPPO便与《和平精英》共同携手推出手游赛事用机，同时还推出了系列“电竞粉丝节”、“2021PEL挑战赛”等多元化活动，双方策划的“PEL S2明星挑战赛 OPPO Reno6 Pro+装备升级夜"，通过2位娱乐明星与6位顶流明星选手的组队共同比赛，带来千万加的观看，单场收获超千万观众观看，并且为OPPO的新品手机带来了百万的引流跳转，另外《和平精英》还通过客户端、赛场、直播平台、游戏社区、粉丝俱乐部以及腾讯系矩阵为联动品牌方OPPO打造了全方位营销引流策略。

文章插图

饮料品牌“战马”也与PEL联手，通过赛事植入、游戏内上线趣味饮料机、线下定制联名IP礼盒及开启快闪店等多样方式，用电竞赛事曝光、游戏联动、产品共创、渠道赋能等方式全方位整合资源，与PEL和平精英职业联赛从头到尾地挖掘电竞消费场景，尝试为品牌带来更多渠道的传播与影响力。
在过去，品牌方在考虑赛事营销时，更热衷于和传统体育合作，而在游戏电竞的关注度已经超越传统体育的今天，游戏电竞早已牢牢掌控着更多的赛事流量与关注。
而且与传统体育营销不同，年轻的《和平精英》展现了它强大的资源整合能力，擅长和联动赞助商一次攒活，并通过年轻化的营销策略为彼此品牌相互赋能。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：