交流会|《和平精英》化身“流量入口”，游戏跨界能为品牌带来什么？ https://p.ssl.img.36

营销已至红海时代，游戏跨界能否为品牌主破局?
在品牌宣传随着市场竞争的日益加剧，行业与行业之间相互渗透相互融会的现在，跨界营销在过去一段时间已经成为了品牌增加自身影响力的最常用方式。
有人说“优质广告行业基于创意内容本身，而游戏行业本就源于创意”，正因如此，游戏跨界营销在过去一段时间并不鲜见。
近年来，互联网广告行业的营销策略从“粗放投放”变为“精准投放”，进而变成如今的“品效合一”。品牌营销的阵地从线下转到了线上，那么为什么愈发多品牌开始选择与游戏跨界?游戏营销能否在市场营销体系已趋成熟的红海时代成为新一片蓝海?
我们或许能从《和平精英》在上海召开的一场“交流会”找到答案。

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游戏与品牌双向赋能，可以创造多大效应?
《和平精英》近日在上海举办2021合作生态资源交流会，会上我们看到了诸多成功的品牌案例，让我们对游戏跨界这一营销方式有了新的认识。
提起《和平精英》的品牌跨界营销，最广为人知的莫过于它和特斯拉、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、空客等知名载具品牌的跨界营销。其中与特斯拉合作推出的TVC，更是获得了马斯克本人的在个人社交媒体上的直发，据我们了解，这是马斯克本人第一次为其他公司的产品做宣传，其对这次品牌跨界的认可与重视可见一斑。

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和其他游戏植入不同，《和平精英》在与这些“载具”品牌跨界时，充分利用自身“自由拟真”的特点，同时结合游戏里重要的载具系统，为品牌方提供了最契合游戏本身的植入形式。
例如在与特斯拉的第一期跨界营销中，《和平精英》便将 “特斯拉超级充电站”和“特斯拉主题店”等元素完美融入经典的海岛地图，二期合作更是植入了现实中并未公开发售的Roadster和Cybertruck车型，在为玩家提供新鲜的游戏体验的同时，也为特斯拉来了更多平台的用户自传播。
这或许正是这些汽车品牌愿意与《和平精英》跨界的原因，因为游戏本身用户体量、用户与品牌契合度固然重要，但更重要的是游戏团队是否愿意为品牌方创造传播更有效、玩家接受度更高的品牌跨界方式，为品牌带来更高的曝光量和美誉度。
同时，我们还在交流会上看到《和平精英》是如何基于它在年轻用户里强大的影响力和多元潮流的特点，为跨界的品牌方提供了营销新解法。
在今年七夕，《和平精英》与ROSEONLY联手准备了一场“大型七夕浪漫空投”，通过定制Slogan、游戏女主吉莉个人海报等游戏与品牌深度结合的内容，精准地唤醒了每位《和平精英》年轻玩家，因此《和平精英》与ROSEONLY的联名款礼物上线即售罄，这样一次女性轻奢品牌与枪战游戏品牌的成功跨界营销，为我们展现了《和平精英》跨界营销的潜力与价值。

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