米哈游|《原神》这么叫座的背后，有哪些优秀的运作和隐藏的问题呢？ https://p0.ssl.img.3

《原神》这游戏可能是现象级游戏里最奇怪，争议性最高的一款作品了，甚至于在各大媒体网站你都常常能够见到围绕原神话题而产生的“争执”。但如果撇开这款产品有过多少负面不论，仅仅作为一款能够在全球市场内引发浪潮的产品来看，原神还真的挺“成功”的，那么不被“叫好”的《原神》到底为什么“成功”呢？

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手游、二次元、出圈
首先《原神》在游戏定位上就抓住了当下游戏市场中最重要的两个环节：手游、二次元。
以目前国内游戏市场环境来看，更简单，更快节奏，使用场景更广，随时随地就能玩的手游拥有着更大的话语权，所以不论是营收方面还是新游戏产出占比，手游都已经取代了PC端游成为主流。《原神》就抓住了这一点还对其进行了加持，上线之初主打的“三端”互通在当时的手游领域拥有更大的吸引力，也令它的第一批用户中同时囊括了端、手游两类用户共存，并且手机玩家可以为了更好地游戏体验在PC上进行游戏，端游玩家也可以随时随地利用手机打开游戏做一会任务，也有效的增加了用户粘性。
而说起二次元，深耕《崩坏》系列多年的“米哈游”，拥有忠诚的玩家群体以及领先与国内行业水平的二次元游戏的美术设计就是它的“财富密码”。《原神》的二次元画风、人物与各种怪物在表现力上就远超同期的产品，号称“3A”级别的制作也成了二次元品类中是绝对的降维式打击，有效的聚拢了二次元核心用户。

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满足了以上两个环节之后，《原神》还做到了“出圈”，在以《王者荣耀》《和平精英》等霸占手游头部的产品统治下，手游中一直没能出现具有代表性的新品，玩家对于高质量新品的需求是“渴望”的状态。而这个时候，一款画风、质量、内容都高于市场水准，甚至剧情、配音、玩法也相当优秀的产品出现时，势必会引起玩家们对它的关注和讨论；而游戏上线初期关于《原神》《塞尔达》之间的舆论，正所谓“黑红也是红”，各类舆论事件也让原神不断升温相关讨论也愈演愈烈。
在提供令核心玩家满意的更新内容与“米哈游”有效的商业运作后，《原神》成为了一个不可避免爆款产品。
玩家社区生态与游戏之间的闭环
当然成为爆款并不一定代表着“成功”，参考隔壁的《明日方舟》，在上线后也迅速走红成为黑马，但长期运营中，鹰角体现出的运营弊端是越来越多，尽可能提供内容却没有注重玩家社区生态的发展，但内容上的更新又难免不如人意，生态的缺失与内容更新较慢的问题也令《明日方舟》一度深陷玩家舆论之中。

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