首战告捷|腾讯二次元手游首战告捷，错过米哈游之论可以休矣？米哈游|原神|ios|中国漫画|手游

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2020年9月，《原神》的横空出世，打破了腾讯网易对于头部市场的垄断，甚至一度在月度收入上超越《王者荣耀》，成为全世界最赚钱的手游。
该现象引发了媒体的广泛讨论，其中尤以财经晚点的一篇《腾讯游戏错过〈原神〉》传播最为广泛。“《原神》不但做到全球收入第二，并且它完全绕开腾讯的游戏营销发行体系。米哈游将国内九成的营销费用花在 Bilibili 以及字节跳动的今日头条和抖音、西瓜。玩家甚至不能在腾讯的应用商店应用宝下载它。一个游戏难以动摇腾讯庞大的游戏帝国，但它能成功已经证明帝国的防御不再密不透风。”
这是一个不好的信号，帝国存在漏洞的信号。腾讯需要堵住这个生态漏洞，而堵住这个漏洞最好的方法就是顶上自己的产品。
《白夜极光》应运而生。

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【首战告捷|腾讯二次元手游首战告捷，错过米哈游之论可以休矣？】
6月17日，腾讯旗下二次元手游《白夜极光》在海外近150个iOS市场上线。上线首日，登顶了日本iOS免费总榜，还一度挤进了日本名游戏畅销榜前十的位置。
这个成绩也意味着，《白夜极光》成为继尼尔手游《NieR Re[in]carnation》、《赛马娘》、《二之国：交错世界》后，今年第四款进入日本畅销榜TOP10的新游。对于腾讯来说，这个突破更重大的意义在于，这是腾讯第一款被证明切实商业价值的二次元手游。
据不完全统计，《白夜极光》的成功建立在下列基础之上。

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（1）高额的研发投入。据悉，腾讯为《白夜极光》的研发准备了九位数的投入，两年的研发周期。该产品出自永航科技旗下的研发团队“巡回犬工作室”，永航科技为腾讯控股公司，持股超过80%。其中，游戏主美巡回犬（TOURDOG）是业界大佬，年薪千万，所以在游戏风格上给人一种上道了的感觉。
（2）差异化竞争的打法。《白夜极光》的玩法为战棋+消除，这种组合在二次元手游的赛道上属于较为新鲜的组合，使其能够在与对手的正面交锋中保持一定的差异化竞争可能。
（3）不差钱的宣传。《白夜极光》首选宣发地为海外市场，能够同时在海外近150个iOS市场上线足以证明其强大的宣发投入。为了攻克二次元核心阵地日本市场，《白夜极光》包揽了二次元“圣地”秋叶原的大型户外广告立牌，并在人流量极大的山手线、中央线打造游戏主题车厢；同时也在动画爱好者钟爱的TOKYO MX、Animax两大频道进行集中曝光，播放曾制作《进击的巨人》的“霸权社”Wit Studio为《白夜极光》打造的动画PV；上线当天，与日本VTB圈“御三家”之一的“彩虹社（にじさんじ）”近18位Vtuber合作，进行长达六天的无间断直播。

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