吉比特|“游戏茅”《摩尔庄园》破圈背后：吉比特做了什么？( 三 ) 久哲

另一些公司则相反，其销售费用率在游戏行业中处于较低水平。2020年游族网络的销售费用为4.037亿元，同比增长19.78%，同期营业收入为47.03亿元，同比增长46.04%，销售费用率为8.58%。
吉比特的销售费用为2.992亿元，销售费用同比增长32.93%，同期的营业收入为27.42亿元，同比增长26.35%，销售费用的增速略高于营业收入的增速，但其销售费用率为10.91%，也不算高。
在这背后，游戏公司纷纷寻找优质客户。
伽马数据统计2020年证券市场主要上市游戏企业销售费用出现较大幅度提升，达到35.5%，相关企业的营收增速仅为23%，这一对比数据显示，企业用户增长压力持续提升。一些游戏公司已经陷入了买量厮杀中，并试图通过买量寻找优质客户推动营收的进一步增长。
《摩尔庄园》的破圈式宣发喷涌而出，让业界看到除了买量之外，品牌广告也有着巨大的能量。雷霆游戏方面对新京报贝壳财经采访人员表示，现阶段没有做效果广告，即没有买量，未来的计划要根据游戏所处的时期、热度表现、活跃用户质量情况等多个维度来综合考量。在执行宣发策略的过程当中，基本上是完全由雷霆游戏自行操作。
《摩尔庄园》手游的成功可以复制吗？雷霆游戏方面对新京报贝壳财经采访人员表示，如果一定要说借鉴意义的话，应该是要精准找到用户是谁，去洞察他们的核心诉求是什么，去探索什么样的内容或者品牌价值观能够触动这些用户。
买量市场也终将走向平稳。廖旭华对新京报贝壳财经采访人员表示，虽然短期内可能还会有更多的游戏公司增加在买量支出方面的预算，但是这个增加幅度不会高于研发支出，估计未来两到三年内，买量市场的增长水平会在10%到15%之间，买量会作为一个比较成熟的市场推广手段存在。
靠《问道》撑起一片天
吉比特能撑得住“游戏茅”称号吗？
《摩尔庄园》发行商雷霆游戏背后是知名上市公司吉比特，其曾因股价超越贵州茅台成为股王。目前，吉比特的股价再次因《摩尔庄园》霸榜受到投资者青睐。从5月31日至今，吉比特的股价上涨近17%，截至6月22日收盘，吉比特的股价为545元/股，总市值为391.7亿元，市值上涨了56亿元左右。
2017年登陆资本市场，吉比特是A股游戏行业第一高价股，被称为“游戏界茅台”。目前，吉比特的动态PE仅为26.81倍。
疫情影响下的游戏大年中，2020年年报显示，报告期内，吉比特实现营业收入27.42亿元，同比增长26.35%，营业成本为3.83亿元，同比增长86.99%。实现归属于上市公司股东的净利润10.46亿元，同比增长29.32%。上市以来，吉比特累计实现净利润为44.94亿元。
盈利不菲背后，吉比特也因营收依赖《问道》引起市场质疑。

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