四步get最佳广告创意素材| 四步get最佳广告创意素材( 三 ) 对于用户和广告主而言

除了操作模拟，广告主还可以使用音频和字幕等工具来进行玩法演示。
4. 感到兴奋
理想状态：用户知道自己玩得好不好
为了让用户感到兴奋，广告主需要让用户明白自己玩得好还是不好。
一个比较简单的方法是提供视觉反馈。以Ketchapp的《Fruit Master》为例，其广告创意素材采用了剪辑后的真实玩家录像。在此基础之上，Vungle创意实验室还添加了一段水果颗粒爆裂的动画。通过添加视觉反馈，用户可以直观地看到自己的表现如何。
对于益智游戏广告来说，为了让用户知道他们玩得好，广告主可以展示极速增加的得分，设置“很好”等鼓励词汇或类似的IQ评分。除此以外，广告主还可以展示游戏角色的反应，在创意素材中加入惊讶或喜悦的真人表情等。
另外一个方法是使用最近很热门的“元游戏(metagames)” 。元游戏可以展示不同的小游戏是如何制作出来的，并清楚地介绍每一款游戏的玩法。在某款游戏成败标准难以明确的情况下，广告创意素材可以考虑使用元游戏。
理想状态：用户知道自己在进行高难度的挑战
成功完成一个高难度的挑战会给用户带来极大的满足感。但因为“高难度”的定义因人而异，要如何在广告创意素材里通过视觉元素展现这一点就变得不简单了。
在这种情况下，广告主可以在广告创意素材中展示「挑战失败」是怎样的。这一做法既可以帮助用户更加明确游戏目的，也可以让用户去思考自己是否可以做得更好，就算广告里展现的是「挑战失败」，用户还是会思考“我觉得(希望)自己可以挑战成功” 。也就是说，通过这种方法，广告主可以让用户知道自己有挑战困难关卡的技能。
在益智类游戏中，广告主可以使用一些暗示性的话语，比如：“只有1%的玩家能解开!”，或者是“IQ150以上的玩家才能通关!” 。
理想状态：用户知道他们拥有更强技能
为了让用户兴奋起来，广告主还需要让用户知道他们有把游戏玩好的技能。
一个比较好的解决方案是使用试玩广告，让用户直接上手开玩。这一过程就像是“在职培训”，用户可以在游戏中测试技能，跟着自己的节奏来探索app内有趣的内容。
除此以外，Vungle此前提及的策略在试玩广告中也很有效。比如，广告主可以在视频广告展示后推送可试玩的游戏互动展示，加深用户对app或游戏的理解。
如果你能成功引导用户经历这四步，那么恭喜你!用户会对app感兴趣并进行互动，并成功进行下载安装。对于本文中提到的广告策略，Vungle鼓励各位广告主积极尝试，但并不希望广告主局限于此。你需要不断地进行尝试，直至找到效果最好的广告创意素材。

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