四步get最佳广告创意素材| 四步get最佳广告创意素材( 二 ) 对于用户和广告主而言

【四步get最佳广告创意素材| 四步get最佳广告创意素材】除此之外，广告主还可以配合节日变化制作创意素材，比如融合万圣节或圣诞节主题来吸引用户的注意力。如果目标市场是中国，也可以根据春节主题设计创意素材。
如果只想吸引用户注意力，广告主可以考虑使用真人视频(照片)，或者邀请明星和KOL加入。也可以通过文字来吸引用户眼球，比如在屏幕顶部展示这样一句话：“如果达到粉色，你就是法律专家。”
理想状态：用户自我激励
让用户与创意素材产生联系的第二点：使用户有动力自愿观看广告。
在这个案例中，“享受解谜乐趣，提高词汇量”这句话明确了游戏的优点。因此，那些词汇量较少的用户可能就会主动去试着理解广告内容。博彩游戏里的“入场奖金”和外卖app的“新用户优惠券”也是这个道理。
除此以外，广告主还可以通过情感触动让用户自愿观看广告。过去几年，在一些广告创意素材中，有广告主会让用户通过解谜来“解救”身处险境的游戏角色。另外，如果app在应用商店评论分数高，则有很多用户下载，那么也可以在广告创意素材中展示出来。如果app或游戏本身已经足够吸引人了，用户也会主动观看广告。
2. 集中精力
理想状态：用户不被打扰
在用户与app产生联系后，接下来要让他们集中注意力。为此，广告主需要营造一个用户不被干扰的环境。
比如，广告主可以简化屏幕设置。通常来说，为了方便用户快速上手，游戏屏幕上会有一个操作UI指引。但由于广告会显示在设备屏幕上，用户可能会无意中点击到，因此绝大多数的UI页面在广告创意素材中是没必要出现的。
这个案例中，在去除了不必要的UI元素后，每个游戏元素变得更显眼了。
如果UI难以去除或者想展示UI，那么广告主就只需要突出想要使用户关注的元素就可以了。
3. 参与其中
理想状态：用户知道要达成什么目标
只有当广告主引导用户走到这一步的时候，用户才能真正与app内容本身进行互动。
移动广告可以视作一种虚拟体验。用户在下载app之前，可以先在屏幕上进行体验。因此，在用户体验广告时，广告主首先需要让用户明白他们需要做什么。
在Small Giant Games开发的益智游戏《Empires & Allies》这一案例中，用户的最终目标不是解谜，而是击败台上的敌人，因此我们在屏幕上设置了文字，并通过相机聚焦的形式来让用户了解这一目标。
理想状态：用户知道如何达成目标
在确定用户了解游戏目标后，广告主也要确保用户知道如何实现目标。最简单的方法是用手的图片模拟玩游戏的过程。而一些视觉效果相对简单的app，例如超休闲游戏，可能不需要使用这类图片进行演示。

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