达芙妮倒了吗 _知识分享

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达芙妮没有倒,只是业绩不断下滑。达芙妮发布,2018年的全年销量下降了7.6% 。事实上,达芙妮2015年的业绩就开始下滑,第一次出现亏损,亏损额为3.79亿港元,营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。
【达芙妮倒了吗】2016年营业额更是下跌22.4%至65.02亿港元,亏损扩大至8.19亿港元。也就是在2015年开始,达芙妮开始遭遇关店潮。当年,达芙妮核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年,达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%,销售点数目净减少999个,包括189家加盟店和810家直营店。截至2017年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为3589个。而在最辉煌的时候,达芙妮一共有2万家销售点。
达芙妮的困境也让一部分加盟商感受到了压力。达芙妮的定位是大众女鞋,但由于年轻消费群体对服饰的选择面很广,消费者本身对品牌的忠诚度不是很高,如果无法针对目的消费群体作出改变,达芙妮很难抓住消费者的心。

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