qt:colorful,wgrp_44,nbbdpp_-10000,nbbscoreee_-10000,nbbstratest_1|PartyGame与Snapchat再次合作，发力IAA游戏( 二 ) 传统节日|清明节|皮肤|系列|李

Bitmoji的引入有效提高了用户参与的积极性，而为了将这一功能运用得更广，Snapchat还推出了名为Bitmoji for Games的SDK,允许合作的开发者将Bitmoji接入到自己的游戏中，并让用户在Snap之外的任何平台(包括手机、PC电脑和游戏机)以他们的bitmoji头像玩游戏。

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Snap游戏合作负责人约翰-伊玛(John Imah)在接受采访时表示，开放bitmoji头像能让第三方游戏商帮助传播，也能无缝地将用户吸引到Snap Game中，所有这些都是为了创造更个人化和更社交化的体验。
凭借着bitmoji、便捷的入口、简单快速的玩法、熟人关系社交，Snap Game自2019年4月推出“五合一”小游戏《bitmoji party》以来，不到一年时间，其平台的用户数量就突破了1亿大关。凭借这一成功，这家移动聊天公司此后在其游戏平台上加倍下注，宣布与社交游戏公司Zynga、超休闲小游戏厂商Voodoo、gismart等进行新的合作，并推出一系列Snap或第三方开发的游戏。
打通小游戏与社交，Snap Game为IAA套上保鲜膜
不到一年时间，游戏玩家数量便达到了1亿之巨，能做到这一点确实令人感到惊讶。但在惊讶之余，我们也不禁要问：为何一家已经占据美国Z世代社交圈的APP，要跨界做小游戏？并且还能做成了？
从用户属性来看，Snapchat涵盖了美国九成热爱追逐潮流的Z世代，该用户群对游戏，尤其是新颖的社交游戏有着天然的亲近性，能快速学习并接受。
Snap的Pedro Rodrigues在接受Venturebeat采访时说：“Snapchat每天有2.65亿用户，其中很大一部分是在玩游戏。”而在游戏过程中，用户也获得了快乐的社交体验，游戏与社交两者的叠加效应明显，这也进一步给IAA商业模式带来了可行性。

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Snap Games的负责人William Wu表示：“Snapchat的用户每天至少要花20分钟在像《Bitmoji Party》等这样的游戏上。”而在一项关于用户留存的测试中，snap发现引入bitmoji的游戏首次用户留存提高了20%，每位每日活跃用户的广告展示次数提高了60％。
“这些游戏是通过游戏开始时播放的6秒广告（不可跳过）获利的。” Rodrigues说道。不难发现，Snap Game与国内小游戏通常采取的激励式内置广告有着很大的不同，并没有过度设置广告节点，而是把重心放在了如何通过bitmoji等手段，加强用户社交粘性上。但在实际表现中，snap发现即便是没有专门去考虑商业化，但社交关系的加强却有效反哺了商业模式。
2020年6月，Wu在接受采访时表示，与朋友一起玩游戏的Snapchat用户所花的时间是单独玩游戏的玩家的两倍。这意味着有强社交的snap小游戏，其广告收看量要比单纯的小游戏要高出一倍，收入自然也会随之增长。

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