卡地亚手镯为什么贵 _知识分享

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【卡地亚手镯为什么贵】卡地亚手镯卖的是品牌,而非产品。买卡地亚Love手镯的消费者,买的也是品牌而非手镯。其实卡地亚手镯并没有非常特别,一个小号卡地亚love手镯,也就二十来克重量,还是18K金,所以以金的成本来看不过万把块钱。可是这个售价要3万多人民币。卡地亚Love手镯卖的是品牌,而非贵金属材料手镯。这个产品成本里,有一大半是卡地亚为塑造品牌形象花费的营销费用。一方面,卡地亚要保持高级珠宝出身,要讲述“皇帝的珠宝商,珠宝的皇帝”的故事,要做高级珠宝展览,要邀请VIP和媒体做宣传。另一方面,卡地亚要把皇帝的珠宝卖给中产阶级,要让富裕人群与“其他人群”有区分,一边讲着高级珠宝的故事,一边找鲜肉鹿晗等人推广钉子系列。

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