a8036|“心动怪象” 背后：市场为何心动？玩家|画师|出道|头像|暴雪|wa

编者按：本文来自微信公众号“海豚投研”（ID:haituntouyan），作者：海豚投研，36氪经授权发布。
写在心动年度 IP 新游发布前夜：年收入不足 30 亿的游戏公司，何以引来资本市场的关注？
通过上篇《心动怪象背后：游戏市场早已大变天》，我们知道中短期来看，“新渠道”+” 好产品 “才是新游戏公司变黑马的黄金组合药方。
本篇海豚投研将围绕以上两点，通过复盘心动公司发展历程，来看看一个年收入不足 30 亿的不太起眼的游戏公司，何以引来资本市场的关注？

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一、“稀缺的” 心动心动公司由最早的页游代理业务转型而来。2011 年，心动网络以代理光环游戏研发的《神仙道页游》起家，这一款页游曾经拥有年流水超 12 亿元的傲人成绩，并在运营 9 年后的今天，仍然保持着生命力。
之后，公司开始转型做手游、端游的代理与研发，到现在心动已经基本配齐了游戏全套 9 个关键词——“手游、页游、端游”、” 自研、代理 “、“发行、运营” 与 “海内、海外”。
到这里它只是游戏公司的标配，并不稀缺。但对于二级市场而言，资本更喜欢的是 “稀缺”，而不是 “标配”。心动恰恰就有一样普通游戏公司通常不太具备的稀缺资产——易玩网络，也就是 taptap 的运营方。
易玩网络由心动网络与黄希威、张乾联合创立，而心动网络的创始人黄一孟也与 TapTap 的两位联合创始人渊源颇深：此前他们都曾经是 “VeryCD” 、“沙发管家” 的团队核心人员，三人关系匪浅。
TapTap 的创立初衷是想给玩家提供一个更独立、更真实的优质游戏推荐渠道，同时也给中小游戏研发商提供一个宣传自己产品的新兴平台。
TapTap 上线之后很快吸引了不少资深玩家，也吸引了不少游戏研发商的加入，网易、三七、游族以及飞鱼科技甚至是以投资的方式与 TapTap 开展了一系列的战略合作。
随着 TapTap 的活跃度和影响力越来越大，心动也愈加看好 TapTap 作为游戏渠道与心动旗下游戏之间的协同效应产生的价值。于是除了天使投资之外，心动网络在近四年间连续多次增资易玩网络，到 2020 年 8 月持股已高达 74%，成为绝对的控股方。

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数据来源：公司公告、天眼查
那么 TapTap 这个新宣发渠道，到底 “新” 在哪里，又为何让玩家和 CP 厂商都纷纷叫好呢？
二、心动版的 “新渠道 “：TapTap（1）特立独行的用户平台
首先 TapTap 的产品定位就与传统渠道商有着明显的不同。传统渠道商有一个致命的漏洞——工具属性太强。一旦用户将其定义为工具，那么势必逃不开 “用完即走” 的命运，一方面用户在该工具上停留时间短暂，另一方面一旦有相似的替代品出现，用户可以立马被引流走，没有多少忠诚度可言。因此无论是互联网哪个细分领域的平台或产品，都竭力通过丰富内容来留住用户。只是有的平台选择了内容的广度，有的平台则选择了内容的深度。

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