手游的兴起
趋势 3：消费者对手游的需求依然强劲
手游继续保持着增长势头，并且玩家群体不断壮大。今年上半年，消费者每周的手游花费与疫情前相比增长了 40%，现已达到 $17 亿美元[5]。不仅如此，在全球范围内，玩家每周玩手游的时间总计达 50 亿小时，这是一个惊人的数字[5]。此外，还值得注意的是，尽管安装量和玩游戏的时间较 2020 年的最高水平有所下降，但购买量仍然保持稳定，这表明随着一切恢复常态，新玩家继续玩游戏的热情很高[5]。
为 2021 年购物季画上一个圆满的句号
第四季度的表现可能会达迄今之最。为助您提升下载量并最大程度地利用年终商机，Facebook 汇总了以下几点购物季营销技巧：
借助玩家增长的东风
游戏玩家已呈指数级增长，并且目前来看受众画像非常多元化[1]。建议您在今年年底调整营销策略，扩大定位范围，以触达不断扩大的玩家群体，并使用多样化的优化方式，进而将游戏推向全球。在这些步骤中，有很多都可以结合Facebook的自动应用广告 (Automated App Ad) 一起使用。
自动应用广告可利用强大的机器学习技术和自动化系统帮助应用安装广告 (App Install Ad) 获得更多期望的成效，在扩大营销规模的同时维持稳定的广告表现，并最终助您提升营销效率。
围绕关键节点设计营销信息和创意
在 11 月 4 日到元旦节这段时间里，世界各地有超过 13 个重大节日，因此您有很多机会围绕各种节日定制营销信息和创意，并触达更广泛的受众。您可以在创意组合中纳入针对相关地区的主题创意。

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借助 Facebook创意孵化框架，您可以更好地开展广告测试，探索哪些节日主题创意切实有效。建议您尝试应季的游戏内活动和合作，以帮助提高玩家留存率和推动应用内购买。
提前准备是关键，建议立即开始策划
这也许是最显而易见的一条技巧，但也是最重要的：现在就开始行动吧！您可以提前策划好营销活动，并提前几周创建好广告，确保在千次展示费用下降时可以立即投放，避免遇到任何意料外的广告创建错误。此外，建议您制作相关的创意，并做好创意规划，确保在需要时可以进行调整，展示新的版本。
最后但同样重要的是，务必安排额外的预算，以便及时把握有利的季节性趋势。
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数据来源：
1. NewZoo 2021 年全球游戏市场报告，2021 年 7 月
2. SensorTower，App Store 和 Google Play 商店的手游下载量，数据来自 90 个国家/地区，2016 年 9 月至 2021 年 9 月