辣目洋子|从郭麒麟到辣目洋子，这个15岁的游戏IP，打算将“欢乐”进行到底( 四 ) https://p0.ssl.img.3

联动对象除了常见的地标性建筑外，还包含了很多逐渐被人遗忘的本土景区。借助《欢乐斗地主》庞大的受众群及其在年轻人中的影响力，在保留传统地域特色及文化标签的同时，让传统景区得以与年轻人喜爱的潮流相契合，同时进行商业赋能。

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从线上到线下，从游戏内容到生活方式，可以看到，《欢乐斗地主》正在尽可能地打通不同的场景。某种意义上，“欢乐斗地主”这五个字，正在从一个单纯的游戏名，变为一种生活方式，甚至是一种文化标签。
打败时间，突破边界，《欢乐斗地主》传递欢乐精神
现在回看开篇提到的问题：《欢乐斗地主》为何在走过15年后，依旧成为品类的常青树，答案也就显而易见了。
首先是游戏内容对年轻人天然的吸引力，无论是各领域头部游戏主播的青睐，还是各类网络流行梗，本质上都是源于玩家或者说大众对于游戏本身欢乐精神的认同，纵观15年的旅程，“欢乐”始终是这个IP最鲜明的标签。
其次是游戏方对于核心玩家画像及喜好的精准把握，团队果断采取了以年轻人为核心的研运打法，不论是游戏UI的变化、艺人合作还是异业跨界的选择，《欢乐斗地主》用年轻化的沟通方式，博得了年轻用户的认同。
游戏内容的丰富+品牌年轻化策略的显著成效+多个生活场景的全面渗透，或许就是《欢乐斗地主》打败时间，成为流行符号的公式。
未来，随着年轻化战略的日趋熟练，在Z世代崛起的浪潮下，《欢乐斗地主》这款全民级游戏IP的潜力，可能还远不仅如此。伴随联动对象及领域的不断增多，内容的日趋丰富，不久的将来，我们或许还能看到这款IP再次打出“王炸”，创造出自己的“欢乐宇宙”。

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