美妆博主|小红书或推踩坑榜，网红种草这门生意还好做吗？( 三 ) https://p0.ssl.img.3

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小镰仓、小京都、小三亚……层出不穷
2. 带货型网红：变现为王
对于带货主播来说，出于商业回报的考量，部分网红推荐的产品也可能不是粉丝需要的，而是佣金最高的。有的主播倾向带货质量存疑的微商产品，有的主播会通过拍摄、话术等手段夸大产品价值。

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图源：黑猫投诉
此前，包括“开菠萝财经”、“新腕儿”等媒体都曾对带货主播“董先生珠宝”的产品提出货不对板、割韭菜等质疑。
有些时候，为了钻算法漏洞，突破数据重围，部分博主会通过过度美化、甚至造假来吸引粉丝；为了获取更多商业回报，部分博主会通过夸张宣传、知假售假等行为不当获利。
相关平台规范和法律法规的滞后，更可能助长这种不当行为。此前，某头部MCN机构旗下主播因虚假宣传被罚30万元，但有业内人士认为，这一罚款反而可能鼓励业内的不良行为，因为相比主播可能的收益，“罚得太轻了”。
长此以往，这些网红消耗了粉丝的信任，把网红事业做成了一门短命生意；平台的氛围也会不断劣化，最终造成网红和粉丝的双重逃离。
有网友直言：“看到'网红'俩字就想跑。”
如何让网红推荐更真实？那么，要如何重塑真实推荐的行业氛围呢？
1. 鼓励测评博主、打假博主？
如果测评、打假能够为博主带来流量和收益，也算是用魔法对抗魔法。目前，抖音千万粉博主“阿纯是质量测评家”的核心人设就是打假网红推荐的不靠谱产品。
但就像测评、打假博主的尽头是带货一样，他们的真实、专业同样无法保证，总不可能再来一个打假打假博主吧？这也是行业自律的局限所在。
2. 发挥KOC的真实推荐功能？
因为多为自发，且没有成熟博主那么强的商业属性，不少用户更信赖KOC的推荐。

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但据了解，目前不少品牌也愈发重视KOC的种草能力，会以免费试用、现金奖励等方式换取KOC的推荐。由于相比大博主，KOC的入行门槛更低，盈利能力、谈判能力更弱，在做推荐时可能更没有底线。
3. 依靠平台对博主的引导？
如果平台能从算法推荐、产品优化等角度对平台内容进行引导，也不失为一种方法，但平台的引导并不总是奏效，例如部分网友就对踩坑榜的有效性表示担忧。

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互联网科技博主姚凌宇也认为，如果踩坑榜不能客观公正运行，“就会沦为水军广告泛滥、商家恶意拉踩、小红书收费排名的无用之榜”，最终“种草榜坑用户，踩坑榜坑商家”。

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