明日之后|解读网易Q2财报：多个增长引擎驱动游戏业务稳健发展荒野行动|明日之后|网易游戏

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8月31日，网易发布了2021年Q2财报。据财报显示，Q2期间其在线游戏收入达到了145亿，同比增长5%，连续13个季度保持百亿以上规模的营收，表现相当稳健。
盘点了一下网易游戏现有的产品和未来规划之后，我们发现网易正处在一个微妙的节点。在稳健的成绩背后，它的增长引擎正在变得越来越全面。这意味着更大的爆发期或许已经不再遥远。
经典产品成绩稳健，国内外长线运营愈发成熟
首先正如网易首席执行官兼董事丁磊所说，网易“已有的游戏产品在去年的高基准上依然保持着稳健增长”——《梦幻西游》系列、《大话西游》系列、《阴阳师》《决战！平安京》《明日之后》等经典产品的成绩相当稳定。而且不少产品新的版本内容以及品牌营销活动，都更强调突出产品的文化价值内核。
例如在新版本内容方面，《逆水寒》推出了西域飞天艺术与武侠文化相结合的新流派“鸿音”，并联手萨顶顶与唐诗逸打造了西域色彩浓烈的主题歌舞，成功走红圈粉年轻人；《率土之滨》通过气象战、登陆战、军团战等多个玩法，在塑造“古代战争玩法宇宙”的道路上迈出坚实一步，备受玩家好评；《一梦江湖》陆续推出“国风十二城”大型联动下的杭州、西安、大理、开封等主题内容，各方面数据均表现良好；《我的世界》则更新了三国、西游、西湖与西溪湿地“趣味双西”的玩法，注册用户持续高速增长。
而在品牌营销方面，大话品牌开启“佳期如话”大话佳节计划，联手国货沈大成、杭州西溪湿地、丽呈酒店等品牌，为大话的国风赋新之路开启全新尝试，进一步拓展了专属于大话西游的国风品牌口碑。而迎来十周年里程碑的《新倩女幽魂》则在十周年资料片中联动国风动画电影《白蛇2：青蛇劫起》、电视剧《长歌行》等IP，在挖掘国风国创新形式、探索年轻化革新上做出了更多尝试。
在经典产品成熟稳定的长线运营背后，是网易对于年轻人喜好的精准把握，这种认知也体现在了国风之外的领域。例如《明日之后》的新资料片“半感染者”展现出了产品对于末世题材的精准把握，也让它重回中国区iOS免费榜、畅销榜前六；《决战！平安京》则把国风、赛博朋克、日漫等多种美术风格有机地统一到了一起，皮肤设计甚至上了热搜，Q2期间也继续稳居各大应用商店畅销榜前列。
同样值得一提的还有出海。在最近这半年，《荒野行动》《第五人格》《终结战场》等产品的各项赛事愈发成熟，联动的IP也越来越重磅。例如《一拳超人》、《约定的梦幻岛》、《七大罪》均在其中，而在2021年6月，《荒野行动》与《EVA》还开启第四次联动，在本次联动中累计五天登上日本地区iOS畅销榜第一位。在App Annie公布的2021全球发行商52强榜单中，网易名列第二。可见不管是在国内还是国外，网易都在长线运营方面积累了一套成熟方法论，这也是网易最基本的增长引擎。

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