门店|门店突破3万家剧本杀能给旅游“杀”出一条新路吗？文旅融合|旅游|两天一夜

“剧本杀+旅游”受到很多年轻人欢迎，甚至有不少人坐火车、“打飞的”去玩。虽然“风很大”，但剧本杀的生意并不好做，投入成本大、盈利难。业内人士认为，“剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向，但并不适合所有景区，剧本、场景、运营都很重要。
换上古风造型，在古镇里完成一次推理破案；化身“高级军官”，在邮轮上经历一场谍战风云……这不是电视剧，也不是演出，而是沉浸式剧本杀中的真实场景。
近年来，剧本杀凭借其悬疑性、娱乐性、社交性而成为年轻人休闲娱乐的新宠——在有限的时间内，玩家通过已设计好的剧本进行角色扮演，完成推理游戏。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家。剧本杀也被引进旅游业，目前已出现景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。火热的剧本杀，能给旅游“杀”出一条新路吗？
年轻人坐火车、“打飞的”去玩剧本杀
“场地有1万平方米，玩的过程中不仅可以体验跌宕起伏的故事情节，还可以感受古城韵味、品尝本地美食。沉浸式的‘吃喝玩乐一条龙’，很赞！”在北京工作的张爽前阵子利用周末，坐火车去河南开封体验了一次景区剧本杀。虽然是资深剧本杀玩家，但她平时玩的都是2～3小时的室内剧本杀，第一次玩景区剧本杀让她感到新鲜又刺激，“体验感太强了！场景不断变化，感觉像在拍电影！”
旅游爱好者杨一昕也有类似的感受。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一场两天一夜的全实景剧本杀，“精致的汉服非常有代入感，感觉自己真的穿越了！”虽然花了1099元，但杨一昕觉得很值——除了可以玩剧本杀，还包含1晚住宿和早餐、2顿正餐和1张景区门票，还有摄影师免费拍摄古装照片。
剧本杀在2016年的综艺节目《明星大侦探》播出后得到推广，近几年来，主打沉浸式体验的剧本杀3.0模式兴起。在全国多地，与景区、邮轮等旅游场景相结合的剧本杀项目遍地开花。四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约；武汉“知音号”游船上的沉浸式剧本杀，火到“出圈”；成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》，吸引众多游客打卡……
河南某景区剧本杀项目的负责人王鹏告诉采访人员，经过半年的测试后，他们景区的剧本杀项目今年3月正式开放，每天发一辆车进入景区玩剧本杀，一车10人，一次剧本杀的时间是两天一夜。“大多是年轻人，很多人是长途自驾或专门坐飞机过来，就为了来玩上一回剧本杀。”王鹏说。
成本大、盈利难
虽然“风很大”，但剧本杀的生意并不好做。有从业者认为，剧本杀成本太高，很多体验店都是亏损状况，剧本杀市场的火热可能是“虚假繁荣”。

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