三国杀母公司游卡发布文化IP矩阵| 三国杀母公司游卡发布文化IP矩阵 2021年7月30日-8月2日

2021年7月30日-8月2日，在上海ChinaJoy活动现场， “三国杀”母公司游卡推出了最新文化IP矩阵，以线上线下全场景社交娱乐平台为主要载体，正在逐步完善IP生态，包括持续火热13年的三国杀IP成员——线上游戏《三国杀移动版》、《三国杀OL》等，线下产品则有三国杀经典产品卡牌及周边等。游卡透露，核心IP三国杀线上用户累计突破2亿， Z世代用户更是占据相当大规模。截止2021年上半年， 18—28岁的用户占比达69% 。

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此外，游卡一系列新游戏IP上线，以西方“狼人文化”为核心背景的CCG卡牌游戏《狼人对决》于今年上半年刚刚开启公测，分别以中国神话和山海经文化为背景的《代号：Y game》和《代号：S game》，展示了游卡未来的文化IP游戏版图。通过对桌游规则的取舍、二次创新等举措，游卡实现了数字化跨越式发展， IP联动和衍生成为游卡发展新引擎。
文化IP成为内核动力 “三国杀”魅力十三年不褪色
游卡自十多年前推出《三国杀》，一步步将其从桌游打造成国民级国产IP 。游卡紧跟时代步伐，于2009年迅速开发出“三国杀”线上游戏。目前，线上线下“三国杀”全IP用户累计超过2亿人次。今年， “三国杀”游戏热度重燃， 7月，《三国杀》与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》受到很多玩家的喜爱；歌曲的二创舞蹈《三国猛男杀》更是登上了B站热搜榜TOP4、综合热门榜冠军。
这些营销运营活动获得玩家的欢迎， “三国杀”系列游戏本身多年来也一直保持着健康增长。“三国杀”IP旗下的游戏日活用户（DAU）一直稳步快速增长，月流水也持续健康增长。
在IP研发过程中，游卡持续进行IP的联动和衍生，目前已经成为其文化IP矩阵形成的新引擎。从三国杀到狼人对决，游卡已经在文化IP发展上踏出关键的一步。
游卡在打造“三国杀”IP初期，游卡在武将设计上就下了很大功夫。在“三国杀”成功数字化，成为网络游戏后，游卡对于网络游戏新玩法的开发也从传统文化中寻找灵感。例如，利用网络流行的PVE模式，严格将三国诸多风云人物的历史生平与游戏设计相结合，让玩家全面了解到三国人物真实丰满的人生，而不是碎片化的标签。
围绕文化的游戏设计创新和IP内容挖潜， “三国杀”已经成为一个现象级IP 。文化对于游戏产品具备明显的加持作用。通过方法论的沉淀，今年上半年，游卡的新游戏《狼人对决》上线公测。这是一款以西方“狼人文化”为核心背景的1V1机制的CCG卡牌游戏，在TapTap平台上线首日就收获了超百万玩家的下载。

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