Reddit上有一则关于纽约地铁《原神》广告的帖子，有网友表示：“从未想过纽约开始有这样的广告”，还有网友有点困惑：“这是纽约？以为这只是在日本或亚洲国家才有这样的广告，如果这是美国，那么《原神》开发商肯定竭力在做推广。”

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大宣发式推广，或者大规模买量，不仅成为国内厂商，尤其是大厂们惯用的打法，也成为海外厂商们的“共识”。
比如今年三消游戏“黑马”《Royal Match》，它能在上线4个月冲入美国iOS游戏畅销榜Top 15，一个重要因素是该产品背后的土耳其厂商Dream Games采取“大规模买量”策略。在这款产品上线时，他们就获得5000万美元融资用以推广，四个月后，也就是本月初，又再次获得高达1.55亿美元融资。官方透露这次融资将重点拓展亚洲市场，尤其是中日韩市场。不仅是Dream Games，还有《Merge Mansion》开发商Metacore从Supercell获得1.5亿欧元的信用贷款，也是计划用于将产品推到畅销榜头部位置。
简单而言，目前一款新品要想冲上畅销榜头部，需要“大宣发推广”保驾护航。大宣发的推广，意味着厂商需要尽可能的囊括所有宣发渠道，尽可能触达到更多用户，理想的结果是，促成产品出圈，在社交平台形成话题讨论，引爆全网，从而带来大量的自然用户。
作为海外玩家交流的主场，Twitter的营销属性不容忽略
提到海外社交平台，必然要提到Twitter，特别是在2020年突如其来的疫情下，Twitter成为玩家交流的主场。
根据Twitter 2021年上半年报告显示，2020年在Twitter上讨论和转发游戏相关的帖子数超过了20亿，到今年上半年，因为持续受疫情影响，人们出行仍然受阻，很多电竞赛事和大会（如E3）只能采取线上方式，导致线上讨论游戏的热度持续升温：同比增长18%。
另外，今年上半年在Twitter上讨论游戏最多的国家和地区排名，涵盖了主要游戏市场，排名前三的是日本、美国和韩国，随后是巴西、泰国、菲律宾、印度、英国、法国和西班牙。

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这些数据证明，Twitter已然成为“大宣发时代”下游戏营销的沃土。事实上，很多厂商已经将Twitter勾选为必选的营销平台之一，比如在日本，Twitter被公认为是能获取高质量用户的平台。
今年ChinaJoy即将开始，为了让各大游戏厂商更好的把握海外市场的动态和趋势，Twitter将在7月28日举办一场以“全面布局：为游戏品牌出海续航”为主题的线上直播活动。

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