画风|画风突变！上线七年的《开心消消乐》到底遭遇了什么？( 二 ) 葫芦兄弟

这么大的利润空间，导致许多休闲游戏新上线时，力图追求短期刺激与效益，简单粗暴的姿态一览无余，利用买量等营销手段获取大量用户后，玩法体验却无法匹配。被初期新鲜感吸引的玩家，很快就会面对游戏的点滴之中隐藏着的各种付费需求、消费陷阱，埋得雷越多，用户的体验越差。
当同类产品沉迷于以福利、广告等手段拴住玩家时，追求长线生命力的老牌热门游戏则截然相反，在用户体验上极为重视，《开心消消乐》同样如此。曾经有玩家提及，手机里的消消乐一直不会删除，就算换手机也会第一时间下载回来。这种与玩家的情感支撑，是举办消除节的基础。

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从产品自身发展出发考虑，面对层出不穷的新手游，如何进一步激活市场和用户是重点，这就需要寻求玩法创新，实现更多流量入口。
这时候，真正考验对运营本质思考的，是人文层面的关怀及情感价值的传递。举办消除节其实是能达到这一效果的方式之一。一是节日本身就会带来仪式感，二是找到引发玩家共鸣的主题，可以打造出难以复刻的游戏记忆，唤起玩家的共鸣和认同，让他们的忠诚度不再依靠福利，而以羁绊情感的方式被吸引。
这对于玩家来说，也是一次集体狂欢的享受，感受到节日氛围和特别策划带来的新玩法、新体验，同时能与产品进行更多互动，还能有机会和有着共同爱好的玩家交流。
破圈联动上美影经典IP
开心消消乐品牌基于对双方用户分析与判断后，第二届消除节的主题选择与上美影的IP进行联动。出于对自身用户的了解，他们既会对经典的“三消”玩法爱不释手，也会渴望新鲜的内容，借助上美影IP里的英雄技能扩充玩法可以打破固有消除模式，上美影的经典故事也可以快速获取玩家的内容认同感，在游戏时更加沉浸。
【画风|画风突变！上线七年的《开心消消乐》到底遭遇了什么？】另一方面，对IP的背景还原及与IP人物联动，已成为当下不少游戏作品的标配。传统文化要想被人喜欢，首先就是要用流行的方式，进行重新表达，而这恰恰是游戏的优势。此次联动则作出一次实践创新，上美影的80、90后粉丝对这些英雄有童年偶像情怀，而让传统文化元素与游戏相融合，也形成国潮新风尚。

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工作生活压力大，休闲游戏已然成为一部分人解压的方式。所以这次联动，覆盖游戏的视觉、音效、玩法、奖励等多方面，让用户深深沉浸在这次联动中，感受联动中不断传递的“开心”这一情感价值。
因此，此次联动的主题定为“开心自有神技”，有两层含义：其一体现在游戏中，有上美影神仙技能加持，让闯关更容易，消除更开心；其二体现在精神支持上，通过游戏获得的开心能量消除烦恼。这同样与《开心消消乐》希望传达的开心、放松、治愈、解压的品牌情感一脉相承，也符合品牌2021年的“宇宙破次元，找回开心的自己”主题。

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