画风|画风突变！上线七年的《开心消消乐》到底遭遇了什么？葫芦兄弟

一张神仙卷轴，开启了一场仙庭盛宴。下面进行有奖竞猜：下面的画面是哪款游戏？

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提示：休闲三消，地铁手机霸主，超8亿注册用户。带着提示，观看下面的视频，你会跟我们一样，得到既合理，又略微惊讶的答案。

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国风氛围又不失Q萌特色的CG效果，演绎出一场仙界的开心传奇。很难联想到，这是开心消消乐品牌活动的视频。试想这款上线7年，人气和玩家认可度都非常高的游戏，为什么突然出现如此大的变化？
原来，这是《开心消消乐》为玩家创办的第二届专属节日——开心消除节。今年品牌与上海美术电影制片厂实现梦幻联动，创新游戏玩法，让玩家与《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》的四大英雄IP在游戏内外一同完成一次不一样的挑战。

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在游戏美术方面焕然一新的同时，破圈联动牵动了更多圈层大神在游戏外纷纷发声，也引导了玩家之间更广范围的分享及自发传播，口碑一路上扬。很难想象《开心消消乐》是一款已经上线7年却经久不衰的手机游戏，尤其从各方面了解到，《开心消消乐》的数据还在持续稳健增长，可以看出其研发和运营功底深厚，同时作为手游观察员，也有了新的领悟：重视用户体验、求新求变才能维持一款游戏根本的生命力。
游戏造节的差异化竞争
第一届开心消除节于2020年8月上线，联动张含韵献唱主题曲，并在游戏内设计9大全新消除关卡，赢得玩家的良好口碑，第二届也如期而至。
造节，或许在互联网时代已不是新词。2009年，淘宝“双11”交易额达到5200万,从此之后11月11日不只是“光棍节”的代名词，电商造节的潘多拉魔盒由此打开。“双11”后，“双12”、“618”、吃货节、年货节……各式各样的互联网节如浪潮般向用户袭来。
不过，造节在电商领域是普遍行为，但在游戏圈，造节的屈指可数。起初，人们看到的暴雪嘉年华主要聚焦在玩家内部，而后也只有《王者荣耀》《和平精英》这类多人在线强社交属性的重度游戏造节，如“五五开黑节”和“和平直播节”。

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作为一款休闲类的三消游戏，属性完全不同的《开心消消乐》为什么同样选择造节？有什么实际意义？
在我看来，首先是在行业竞争中，与同类产品相比，《开心消消乐》希望通过造节刷新公众对休闲游戏的固有认知，突出自身的品牌调性，实现差异化竞争。
自2015年起，越来越多的休闲游戏在市面上出现，到2018年，中国休闲游戏市场规模高达86.7亿元，用户量破4亿，占手游玩家群66.4%。Ohayoo公开数据所示，中国休闲游戏用户规模已达2亿日活，按照目前市场上0.5元-0.7元的ARPU值推算，这个市场将达300亿-500亿元规模。

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