ios|《崩坏3》信息流投放复盘：从联动原神到新版，看米哈游如何买量游戏|b站|ios|米哈游|原神

今年6月，米哈游旗下经典之作《崩坏3》与同公司旗下另一款热门产品《原神》展开合作，正式推出4.9联动版本 “异世旅人”，全新联动角色「断罪皇女!!」和相关主题活动，不仅引起两大手游产品玩家的关注，也同时为《崩坏3》这款已运营5年的游戏产品带来新的热议和话题。近期借着联动的高人气，《崩坏3》又成功推出了全新5.0版本“薪火传承”，使游戏热度再次升高。根据七麦数据观察，《崩坏3》目前已位居iOS游戏畅销榜单TOP.30，而在5月的时候它的排名还在iOS畅销榜单100名之外。

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凭借与《原神》联动的新版本“异世旅人”和现在的“薪火传承”，《崩坏3》在这个暑假黄金期吸引了许多年轻玩家的目光。而从宣传的角度看，《崩坏3》的新内容推广也是大获成功的，以下就是我们对《崩坏3》这款新游的信息流买量全方位复盘。
『手游近期买量观察』
下图为2021.07.18至2021.07.20期间，《崩坏3》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《崩坏3》手游其投放的流量平台主要为优量广告和腾讯广告，前者占比52.29%，后者占比27.57%;素材投放占比前15家媒体中，全民K歌占比最高为24.3%、其次看点快报占比19.01%、腾讯视频占比14.26%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为48,843。

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【 ios|《崩坏3》信息流投放复盘：从联动原神到新版，看米哈游如何买量】(数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)
推广方面，《崩坏3》在投放的素材类型上视频占比93.03%。制作的视频内容主要以“异世旅人”和“薪火传承”的两大版本内容为主。《崩坏3》的创意类型分为两大板块，一种是游戏动画宣传，另一种是真人扮演游戏角色推广。游戏动画宣传的重点在「断罪皇女」和「薪炎之律者」两大女武神特色上。游戏真人扮演则着重宣传的是游戏中的战斗玩法，以此增加玩家对角色的代入感，提高游戏的关注量和玩家转化率。

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『手游TapTap精选评价内容』
在TapTap平台，《崩坏3》的总评分为5.7分，近7天评分为5.3分。虽然评分较低，不过在该平台，游戏近期获得的正面评价内容比负面评价内容多，并且不少玩家对两次新版本更新的内容给出了肯定，认为新版本内容实在是不错，尤其是抽卡的概率和剧情让不少老玩家重新回归游戏中。

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