游戏|TapTap的新三板斧香肠派对|mau

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做为港股中游戏股的龙头心动一直都备受关注，旗下的游戏玩家社区TapTap被认为是传统分发渠道的颠覆者。TapTap从创立到现在发展5年，在游戏行业确实已经是一股非常重要的渠道力量。大量的开发者已经把TapTap主页作为游戏的官方社区运营，TapTap评分几乎成为业界标准，据心动2020年财报披露，TapTap国内版年平均MAU已经达到2570万，TapTap国际版最近三个月平均MAU也达到了1070万。TapTap赢得了大量开发者的支持，但是同样也遇到很多券商分析师的质疑，一方面因为不联运带来的商业变现能力减弱，另一方面玩家社区的用户天花板较低，可能不会有更快的用户增长。

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如果说5年前心动网络正式宣布推出TapTap游戏社区的时候，依靠“不联运”，“支持独立游戏开发者”和“独占游戏”这三个极具颠覆性的策略使得TapTap获得了高速的增长。5年后的今天，面对一直质疑的用户增长缓慢问题，在2021TapTap开发者沙龙上，心动的几位创始人给出了新的答案。对于心动网络来说，仿佛找到了新的增长飞轮。游戏茶馆把他总结为新三板斧。就是“开发者服务TDS”、“TapTap国际版”和“创作者中心”。
一板斧：开发者服务TDS（TapTap Developer Service）

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心动的创始人黄一孟在开场演讲中很坦诚的说，TDS是TapTap在去年chinajoy期间就宣布的一项服务，但是一年来在开发过程中确实遇到了很多难题。直到TapTap在年初收购了LeanCloud，TDS的业务进展开始加快。TDS的项目负责人也是LeanCloud的创始人江宏博士详细介绍了TDS目前支持的功能以及未来计划推出的功能。几乎囊括了游戏开发的全生命周期。简单的理解TDS的愿景就是游戏开发者只要做好游戏，其他的都由TDS来完成，包括账号系统、游戏内社区、客服系统，数据统计和文本过滤等等。从现场的开发者反馈来看，这些功能都是游戏开发者的真正痛点，接下来就是期待这些功能能够尽快上线。在答疑过程中，TDS团队还专门强调，这些功能开发者也可以单独接入不一定非要接入TapTap的账号系统，其中基础服务都是免费的。涉及到云存储带宽等产生成本的项目是会适当收取一定的费用。但是，整体的初衷是为开发者服务，而不是依靠这个业务实现盈利，但是从TapTap整体的运营来看，如果tds的游戏产品越来越多，会反向为TapTap输入更多的新用户。
二板斧：TapTap国际版

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TapTap的国际版应该是大家能看得到的用户增长新来源，从财报中也不难看出整体增长势头很好。在大部分人都认为海外安卓渠道中GooglePlay一家独大的情况下，TapTap的联合创始人戴云杰展示了最新的taptap国际版数据变化，戴云杰透露，在最近的一周里，《香肠派对》海外版的新增渠道分类中，来自 TapTap 国际版的分发比例已经达到30%，且在此前已经呈现不断上升的趋势；在印尼，《香肠派对》官方包的付费率比 Google Play 渠道包高出50%。「游戏海外版官方包的触达人群，比开发者想象得要更多。」戴云杰说，「海外有大量安卓用户并未通过 Google Play 下载安装游戏，他们的支付意愿与能力也相当不错，因此游戏官方包的分发潜力值得重视。」戴云杰还发出豪言，目标在今年年底TapTap国际版的月度分发量再翻一倍，达到6000万次以上。同时在国际版中提供第三方支付服务。

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