cpi|单月下载超2000万，以《DIY Makeup》为例看社交热点的爆款 facebook|cpi

从社交媒体中寻找游戏创意已不再是什么新鲜事，《Tie Dye》、《ASMR Slicing》、《Soap Cutting》等多款产品的成功，一次次证明了这种策略的可行性。本次介绍的产品是Crazy Labs发行的爆款游戏《DIY Makeup》。该产品2021年1月1日上线，正式发行期单月下载超2000万次。
紧跟社交热点诞生的爆款游戏

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如果看到这个icon，如果你不能快速理解游戏玩法，那说明你对海外的社交平台热点关注度不高。
整体来看，《DIY Makeup》的游戏玩法并不新鲜，简单来说就是热点的社交视频还原成游戏。当然这个还原不是全部流程，而是通过不断的观看视频，寻找其中最让玩家喜欢的环节，再将其加入到游戏中，让玩家在尽量短的流程中体验到最想要的爽快感。值得注意的是，现在海外休闲超休闲游戏的创意玩法测试主要集中Facebook、Snapchat、Tiktok、Unity等平台，相比于原来以Facebook为主，到现在的多平台化，并且从iOS端迁移到了安卓端。
其实，与《Tie Dye》、《ASMR Slicing》等产品相同，《DIY Makeup》的游戏创意同样是来自社交媒体的热点趋势。因为有过多次成功的经验，所以Crazy Labs对社交媒体的热点保持着高度关注和敏感。当化妆品的潮流初见端倪的时候，就引起了Crazy Labs的注意，随后，Crazy Labs选择与《Tricky Tap》和《点亮世界（Light it Up）》的开发工作室Cameo合作，共同将这个流行元素还原到游戏中。
这里，我们想给大家扩展一下内容点。虽然超休闲是以泛用户为主，但已经有比较模糊的用户画像。如性别和年龄偏向性。根据报告显示，超休闲游戏60%以上的用户是女性，年龄集中在18-34岁。而Crazy Labs测试过的爆款demo，用户70%以上是女性，年龄是15-35岁，更加年轻。而在趋势上，最近几个月女性主题角色占比越来越多，当持续有两款类似玩法的爆款产品出现时，开发者就需要注意在这个品类做一些变化的机会点。趋势一定程度上代表着低CPI。近期，Crazy Labs分享的六月份休闲游戏趋势值得关注。

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游戏小插曲：大规模推广之前热点趋势改变了
不过在游戏发行之前还出现了一个小插曲。在《DIY Makeup》大规模推广之前，社交媒体中的流行趋势发生了变化，化妆的热度有所下降，单纯的化妆元素对玩家的吸引力也随之下降。Crazy Labs和Cameo不断努力寻找游戏中真正带给玩家快乐的瞬间，并将其融入广告创意，但依旧不够。

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