体育游戏|当实况足球变成欧洲杯的一部分( 三 ) 使命召唤|schofield|cod|大

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由于时差原因，足球比赛举办的时间往往都在中国时间凌晨，而对于中国球迷来说，一个完整的足球夏天是少不了吃夜宵、喝啤酒、看球赛的，这甚至乎可以说已经是属于我们的独有观赛氛围。《实况足球》同样抓住了这个场景特点，通过与胡桃里合作，将用户线下欧洲杯看球场景进一步覆盖，全面渗透足球受众。

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而与文和友牵手，则能看出不仅是场景覆盖，在城市与足球文化探索上，实况足球同样有更多的想法，可能不仅是为了出圈，更多是帮助这个IP进一步本地化。
广州与长沙两地推出的外卖盒，印有两地大量与足球有关的城市方言，比如广州印有砌佢、插水等粤语“黑话”，长沙有“架场“、“喜宝”和“何解不进球”等让当地的球迷倍感亲切。

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走进文和友实体店，挂满了专属城市有关的足球文化景观。骑楼上贴满90年代的足球新闻、老实况足球的海报，窗台上挂着的广州太阳神队的球衣，重现了一座城市关于足球的旧时光记忆。
这样充满市井的烟火气营销与足球这个天生属于街头巷尾的运动，不可谓不贴切。

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走进每个城市的足球房间，墙上挂着的实况代言人梅西签名球衣映入眼帘，墙上、桌上都贴满放满了球星的海报和卡片。书架上摆满了各种经典足球杂志和历代《实况足球》游戏光盘及原版攻略书籍，古老的电视机搭配足球游戏，这便是许多人童年时与实况最早的记忆。

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《实况足球》通过重新打造这样一个充满集体回忆感又个人性极强的空间，重新唤醒了球迷们最原始的记忆。
最后在决赛之日，实况邀请了当地的玩家一同在文和友吃虾看球喝啤酒，通过球迷最简单也最有仪式感的行为，为自己的玩家在这个关于足球的夏天，画上了最圆满的句号。

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《实况足球》这一系列营销做法，并非简单生硬地将游戏品牌塞到玩家面前，而是从球迷现实习惯入手，深度渗透到球迷在观赛前、观赛中和整体观赛时的行为习惯和生活场景。深刻洞察足球×生活一体精神的《实况足球》得以打破屏幕内和屏幕外的隔阂，通过连接球迷的情感，创造出具有沉浸感的新体验，从而让自己真正成为了这个足球夏天的一部分。
结语
作为模拟类游戏的一种，体育游戏在游戏史上一直有着属于自己的独特位置。它向我们呈现了拟真玩法在技术上的进步，以及通过游戏这个互动媒介尽可能重现体育比赛玩法的独有乐趣。

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