逆水寒|剑三再叫板魔兽被打脸，网友：优化大师调优的游戏也配？玩家|行业

商业竞争中，有一种非常常见又非常有效的宣传策略，那就是绑定宣传。京东刚刚发展的时候，一定要拉着彼时已经如日中天的淘宝进行捆绑，而国内一众造车新势力，又习惯性地拉上特斯拉进行对比宣传。这种看似“下克上”的绑定宣传，是一个后来者最简单最直接的获得用户关注的一种方式，可谓屡试不爽。

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进行绑定宣传，一般都要求挑战者需要跟被绑定的头部品牌有一战之力，即至少你要有突出的特点，才能够尽可能地争取到路人缘。在游戏行业，这种绑定宣传也有成功的案例——比如《DOTA》和《英雄联盟》，再比如《魔兽世界》和《剑网3》。

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不过，虽然都采取了绑定宣传的策略，但是产品本身的发展亦有差距。刚刚上市时的《英雄联盟》借助《DOTA》的口碑成功吸引了玩家们的关注，紧接着通过自己更简单的游戏玩法和更多样性的游戏体验逐渐征服了玩家，形成了后来者居上的局面，自身也成为一款传奇作品。而借助《魔兽世界》起势的《剑网3》，终其一生却从未真正超越过自己的模仿对象，在问世十余年后仍然是一个“追随者”，就不免让人觉得有些唏嘘了。

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《剑网3》上市于《魔兽世界》因为变更代理商而进行短暂停服的2009年夏季，彼时，已经几个月无游戏可玩的玩家们发现了《剑网3》这款披着中国武侠文化外衣的“魔兽”时，对其表露出了非常多的宽容——毕竟，虽然游戏玩法职业技能乃至任务故事都有着浓厚的模仿痕迹，但是在当时中国厂商能做出一款具有魔兽神韵的游戏，就已经是非常难得的功绩了，是觉得值得庆贺的。

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在文化因素的好感加成下，《剑网3》从激烈的市场竞争中占据了一席之地，甚至成为了“古风武侠网游”的代表。而让人觉得有些遗憾的是，在成功的站稳脚跟之后，《剑网3》却并没有继续深挖传统文化做出自己独具特色的内容玩法，反倒痴迷于“情缘”、“时装”这样更能带来利益的内容。而这种懈怠，也为《剑网3》的发展留下了隐患：一方面，模仿《魔兽世界》的游戏核心玩法逐渐落伍。另一方面，市场上出现了诸如《天涯明月刀》、《逆水寒》这样实力更强、卖相更好的竞争对手。自身技术实力并不突出的《剑网3》受此内外夹击，日子越发地难过起来。

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