传奇|果然是贪玩游戏最懂传奇？《热血合击》这波是品效合一( 二 ) tga|太空|ps5|狼人杀

本次《热血合击》营销就很好地落实了他的说法——6月29日，头部KOL马督工在B站节目中，暗示即将与刘亦菲合作。

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马督工有着鲜明特色及圈层影响力，当不同领域的文化相碰撞，会制造出很多意想不到的惊喜。其广为人知的“刘亦菲粉丝”人设，也能在无形中为本次合作增添很多话题与趣味性。7月2日，马督工采访刘亦菲的视频在全网媒体进行曝光，成功触达广泛人群，形成跨圈层传播。
从以上营销手段中，你大概已经品出了一些贪玩游戏的创新之处。过去他们邀请的代言人大多是港台老牌男星，硬汉形象深入人心，宣传短片魔性洗脑，与传奇游戏本身及IP受众均有较大的契合度。
但从去年《原始传奇》开始，接连公布娜扎和张天爱两位女明星为代言人，并在广告片中舍弃经典的传奇IP符号，邀请到“老炮儿”冯小刚参与拍摄电影质感TVC，以增强“复古”、“高品质”的品牌基调。
根据刘洋的说法，这一方面基于他们洞察用户数据——“很多传奇类玩家都以玩休闲游戏的心态玩传奇”，核心付费用户与某休闲游戏用户的重合度高达47%。另一方面归因于他们对转型的渴望——“想自己先跳出去，去成长”，所以要打市场差异化，推出女性代言人。
《热血合击》邀请刘亦菲作为代言人，显然也是类似的思路。但有趣的是，本次他们再次迭代玩法，上线一个多月后才正式宣布。如果放在其他厂商身上，你可能会猜测是否缺乏资源、是否发行能力较差，但当主角是“营销老手”贪玩游戏时，我只想到了两点可能：

他们对IP粉丝、产品品质有十足的自信，前期即使无需大手笔宣发，也依旧能取得亮眼成绩。
上线一个多月，他们已经对玩家画像、喜好有了充分的认识，选刘亦菲做代言人，是综合考虑市场、用户、品牌后的最优结果。

因此你会看到，在全新代言思路、KOL合作及多年经验积累加持下，截至发稿，微博平台刘亦菲代言《热血合击》相关话题阅读量累计超700万；抖音平台#来做刘亦菲的合击英雄#话题挑战赛，用户参与热情高涨，总播放量超1700万。
全面更新线下玩法，触达更多圈层用户
代言人对过去的贪玩游戏来说，是最常见、最拿手的套路。不过，根据刘洋分享，他们请过的40位代言人，有32位都达不到预期。“代言人永远只能是锦上添花，而不能是孤注一掷。”
因此，虽然《热血合击》邀请到刘亦菲，并且以“英雄重聚，热血合击，我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题进行推广，但仍旧打通线下渠道，用声量更高、更具规模、渗透性更强的方式来打配合，以实现更大范围的破圈。

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