不思议迷宫|摩尔庄园大热，一度力压王者荣耀！吉比特世界级产品梦未了( 二 ) 王者荣耀

“《一念逍遥》凭借独特的水墨风画面让人耳目一新，但特征仍然是‘氪金才能变强’，玩法单一。”类似评价并不鲜见。
在卢竑岩的“世界级产品”之梦中，《问道》手游和《一念逍遥》也许只是提供“饭票”的基石。精品野心或许仍集中在吉比特持股21.37%的青瓷数码。
青瓷数码开发的《不思议迷宫》让吉比特名声大噪。在taptap上，《不思议迷宫》评分高达8.8（满分10分），是难得的手机端独立游戏精品。《不思议迷宫》贯彻了卢竑岩“做有文化底蕴的游戏”这一理念，游戏中的很多场景均满载国风元素。后期，这款游戏运营的失败让口碑骤降，新玩法的推出让大批玩家流失。
如何处理好“吃饭”和游戏高品质之间的矛盾，是卢竑岩做出“世界级产品”亟需解决的问题。

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（图片来源/视觉中国）
代理游戏模式路在何方？
代理游戏一直是吉比特营收的大头，一度占比过半。2020年8月，淘米网宣布，雷霆游戏作为《摩尔庄园》手游发行商。
2008年，《摩尔庄园》上线，是许多“Z世代”(95后、00后)接触的第一款网游。游戏融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能，2008年一经开服即风靡全国中小学生市场。至2010年1月，游戏注册用户数量高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。
吉比特和淘米网的合作，双方各司其职：淘米网仅作为研发方，担纲开发、优化和游戏更新等责任；雷霆游戏作为发行商，则主要负责推广、发行等事宜。一经推出，《摩尔庄园》手游不负众望，“霸屏”微博热搜。
卢竑岩曾公开表示，“文化产品主要是看用户对IP价值的认可，挑战在于我们是否能维持好玩家的社群。”雷霆CEO翟健也坦承，吉比特仍缺乏一款可以让玩家在情感共鸣上产生寄托的游戏。
《摩尔庄园》手游被赋予重任。此前，淘米网两大IP《赛尔号》《小花仙》也分别进行手游化，但市场口碑表现不佳。《摩尔庄园》手游则却一扫颓势。
无论是在游戏预约期依托社区运营和情怀话题唤醒老IP的用户感知，还是跨界联动新裤子乐队开展全息演唱会体验。在2021年第一次临时股东大会，卢竑岩在回答投资者提问时表示，《摩尔庄园》属于休闲游戏，对它的付费期望不要太高，游戏模式也不适合把付费做得很高。
大热之后，问题开始暴露。显著落后于时代的美术表现力、极度混乱的UI，都影响游戏玩家的体验。不少玩家反映《摩尔庄园》的“氪金点太多”，这和卢竑岩之前的定位背道而驰。并不适合的付费机制，或都将让《摩尔庄园》手游成为骤然闪灭的流星。
吉比特的另一款代理产品——修仙题材的《鬼谷八荒》同样取得了好成绩，Steam单月销售量破180万，并收获了极佳的口碑。

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