游戏|首日新增近40万，预约占比超60%，小米怎么帮游戏做爆款？( 二 ) 手游|鬼泣|游戏

有别于其他游戏的宣发，小米在《鬼泣-巅峰之战》推广中，不只是常规资源的全线配合，更关键的是针对不同用户层、不同机型用户定制化福利活动，精准强化曝光并促进用户转化。
在《鬼泣-巅峰之战》首发当天，「小米应用商店」和「小米游戏中心」利用自身曝光能力开启全面协同和配合，包括开屏、浮层、首页banner图、Tab聚量入口、编辑精选、热门推荐等。以矩阵式流量，对《鬼泣-巅峰之战》手游进行多维度、高密度曝光，帮助游戏最大程度触达潜在用户群体。
为了确保运营策略精准有效，使资源更加高效化利用，小米在游戏预约和首发期间，还为游戏进行了用户分层和用户画像管理。
一方面，通过与CP沟通了解游戏目标人群画像，结合玩法属性、IP属性、同类竞品的用户群体特征等，圈定了核心受众群体，并以多种活动方式触达用户促成预约；
另一方面，使用预约用户作为种子用户，不断扩圈，实现泛游戏用户的预约和转化。
值得一提的是，针对不同机型用户，在资源展示和福利活动上小米也进行了定制。简单来说，就是针对不同机型，用户看到的游戏中心页面并非千篇一律，而是根据用户和机型进行个性化定制页面展示。
如下图展示，小米某高端机型的资源展示是一则开屏动态视频，能够快速抓住用户的注意力，达到较高的吸睛效果。
这一系列操作下来，效果也十分明显。《鬼泣-巅峰之战》首日新增近40万，而预约在首发当日激活量占首日新增60%。该数据代表了手游预约用户转化激活率高，也进一步体现了在平台做提前预热预约的价值。
总结来看，从启动预约到正式上线，游戏基于小米游戏的全资源覆盖，最终实现有效的爆量。一方面，是得益于对平台内目标用户群体的精准定位，实现高效的引流转化；另外一方面，离不开小米品牌的用户影响力。
03
详解平台运营策略，持续促活拉新
首日过后，当游戏步入正式运营阶段，万里征程才刚刚开始。
【游戏|首日新增近40万，预约占比超60%，小米怎么帮游戏做爆款？】在这个过程中，平台依然发挥着重要作用，新游戏前期最重要的还是促活和拉新。在用户持续增长方面，你需要更详细了解所在平台有哪些关键的「流量入口」和「运营场景」。
例如小米平台中提供的场景搜索优化，则是为《鬼泣-巅峰之战》带来持续新增的关键场景。
据了解，为《鬼泣-巅峰之战》持续聚拢潜在流量，小米游戏做了近百个的关键词优化，并且增加了游戏在搜索/下载场景的露出（例如在用户下载游戏时进行推荐），以激发更多潜在用户下载。它也是产品做完品牌营销后，流量收口链路中的重要一环。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：