今日头条|《圣斗士星矢：正义传说》信息流买量复盘圣斗士|漫画|今日头条|ios|手游

6月22日，由北京互爱互动发行，经典日漫《圣斗士星矢》正版授权的手游新作《圣斗士星矢：正义传说》开启全平台公测。根据七麦数据观察，这款正版圣斗士挂机手游目前上架3日，位居iOS游戏畅销榜单TOP.07，免费榜单TOP12，热度较高人气很旺。

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《圣斗士星矢：正义传说》背后的IP《圣斗士星矢》是一款已发展30多年的经典日漫，在国内一直以来都拥有数量庞大的死忠粉丝，因此它的知名度较高，改编游戏的次数也较多。而近几年，在《圣斗士星矢：正义传说》之前，其IP也推出过人气较火的手游产品，还获得了不少IP粉丝的好评。由于成功案例在前，《圣斗士星矢：正义传说》一经推出就引起了许多漫画粉丝和游戏玩家的关注，他们会将这款新游与它的前辈手游作比，还会对其进行严格评测。在经历过这样的高关注后《圣斗士星矢：正义传说》依旧能登入了iOS游戏畅销榜单前10排位，不得不说游戏的宣传起到了极大的推动作用。那么上架至今，这款游戏在推广方面是在如何做宣传?它又究竟得到了IP粉丝与玩家的几分认可?以下是我们对这款游戏从买量投放方面到游戏评分内容进行的分析与观察。
『手游近期买量观察』
下图为2021.06.11至2021.06.24期间，《圣斗士星矢：正义传说》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《圣斗士星矢：正义传说》手游其投放的流量平台主要为巨量引擎和虎扑，前者占比49.08%，后者占比18.05%;素材投放占比前15家媒体中，今日头条占比最高为26.07%、其次为虎扑占比18.04%、快手占比11.9%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为177006。

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(数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)
推广内容方面，目前，《圣斗士星矢：正义传说》的游戏广告宣传主要是以动漫内容为主，星矢、紫龙等漫画中的主要角色在游戏中的设定是广告的重点推广方面。并且游戏在一些推广海报上还会打出车田正美监制的广告标语，意在告诉大家这款游戏的质量已获得漫画原作者的认可，吸引更多漫画粉丝下载游戏。

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宣传数据方面，《圣斗士星矢：正义传说》全周期游戏广告内容的投放，视频占比88.49%、单图大图占比11.53%。在今日头条上搜索《圣斗士星矢：正义传说》的相关视频内容，多数是围绕漫画开始进行的游戏内容输出，或者由主播讲解游戏玩法展开对《圣斗士星矢：正义传说》的讨论。比如标题为“陈大白：《圣斗士星矢：正义传说》里的角色，怎么和我一模一样!”的相关视频，正是主播将自己与游戏角色作比引起玩家兴趣，进而开始的游戏内容相关输出。而视频标题为“《圣斗士星矢：正义传说》偷偷打开秀儿电脑，我发现了她的小秘密”的内容，用第一人称的手法拍摄以玩家为主的游戏推广，引起许多玩家共鸣关注游戏产品。

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