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游戏行业从来不缺少宣传和炒作，仿佛只有那些最高调最夸张的公司，才能引起投资人和玩家的注意，成为市场的宠儿。因此，你总能在游戏宣传上看到最新的概念，但实装情况到底如何，却没有多少人在乎。

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最近一段时间，“元宇宙”成了投资界最热捧的新概念，今年3月，元宇宙的代表产品、多人在线创作游戏Roblox在纽交所正式挂牌上市，交易首日，公司股价直接飙升54.4%，市值超过380亿美元。受此激励，很多公司都跟风宣传了自己的“元宇宙”计划，比如腾讯就在今年的游戏年度对谈会上大谈特谈对元宇宙的畅想，刚刚入局游戏行业的字节跳动，也斥重金对“元宇宙”相关产业进行投资布局。

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【 rtx|中青宝炒作元宇宙游戏股价暴涨20%，官方回复：只在初步探索阶段】如果说腾讯、字节这样的大厂跟风还是拿出真金白银来试水，很多长期停滞在二三线的厂商，行为方式则更加出格。比如9月6日，中青宝就在官方微信发文高调宣布，自己已经入局“元宇宙赛道”，并随文公布了自己“虚拟与现实梦幻联动模拟经营类的元宇宙游戏”《酿酒大师》，称这款游戏将通过与线下酒厂联动、NFT等模糊游戏与真实的边界，“打破次元壁”，代表着自己这样一个网游行业的老兵正式进军元宇宙。

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一则看起来非常不靠谱的“官方公关稿”，在投资界却产生了让人意想不到的后果。随着中青宝的文章发布，股市上立即开始闻风而动，在9月7日开盘后不久中青宝直接涨停20%，每股价格升至9.84元，公司市值为25.91亿人民币。而这个时候，中青宝在接受相关财经媒体的访问时，才透露自己的游戏“上线还没有具体时间表，研发进度暂无最新消息可以透露，能否上线具有不确定性。”

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仅仅公布了一个串联风口关键词的“游戏项目”，公司股价就能在一夜之间暴涨20%，这种魔幻现实，正是大多数国内游戏厂商缺乏长期战略的最核心原因——反正什么元素流行就往什么元素上挂靠，成品能不能出来，表现究竟如何谁在乎？而那些认认真真踏实做产品的游戏厂商，在这种环境下反倒成为了异类，或者被调侃的对象。

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以游戏厂商最爱鼓吹的“黑科技”为例，自从2018年英伟达宣布了发布RTX平台以及相关技术之后，"RTX光追"这种高端图形显示技术，就成为很多游戏厂商做PPT搞宣传时的常用词，宣布在自己游戏中加入这一技术的厂商如雨后春笋般涌出，但是真正将这一技术进行实装的却寥寥无几。在国内的网游界，更是直到2020年，才出现了《逆水寒》这一款在RTX技术上吃螃蟹的网游。

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