g2|和运动品牌合作，正成为奢侈品界的新风潮( 二 ) gucci|g2|法拉利|彪马

如今，奢侈品牌与运动品牌跨界合作已经进入常态化。连刚刚发布首个奢侈成衣系列的豪车品牌法拉利（Ferrari）也不忘加强与运动品牌的跨界合作，乘热打铁推出了与运动品牌彪马（Puma）合作的潮鞋系列“ION F”。
法拉利与彪马的合作关系可以追溯到上个世纪九十年代。在过往的合作中，彪马往往为法拉利赛车手制作专属跑鞋。而今年推出的全新ION F系列则是直接将法拉利汽车的设计融入彪马经典款跑鞋“SF90 Straddle”，创造出全新的潮流跑鞋。
事实上，奢侈品牌与运动品牌之间的联名合作更容易达成“1+1大于2”的结果。强品牌与强品牌的合作本身就能将各自目标消费人群聚集在一起，实现利益最大化。同时，奢侈品牌往往深度参与联名系列的开发和设计，从而能保证合作系列产品的水准。
相比之下，奢侈品牌授权容易引发负面效应，缺乏对授权商品设计的管控，授权不当或者过度授权都可能造成品牌价值的稀释。
这也解释了，已经通过广泛的品牌授权行为大幅获利的法拉利坚定地在两年前改变了品牌授权战略，大刀阔斧地减少了对外授权合作伙伴。取而代之的是，法拉利一方面开始加强旗下多元化创意部门时尚、配饰等单品的自主开发能力，另一方面则进一步提高品牌授权合作或跨界合作的门槛，避免品牌价值遭受损害。

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