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【 g2|和运动品牌合作，正成为奢侈品界的新风潮】采访人员 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
奢侈品牌与运动品牌的跨界合作已经不是新鲜事，但最近二者之间的合作越发频繁起来。
6月21日，欧洲电竞巨头G2 Esports在官网宣布，将与美国高级时装品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）合作，由后者为“#G2Army”战队成员提供独家服饰。拉夫·劳伦也成为首家长期服务电子竞技领域的奢侈品牌。
双方合作还包括一系列营销宣传和活动，以及数字渠道优先的运动短片。首个系列短片将在2021年上线，并在短视频平台TikTok和Twitch上发布。
拉夫·劳伦在一份媒体声明中表示，与G2的合作是兑现“吸收新消费者，即竞技体育和娱乐‘的数字原住民’”的承诺。
与此同时，运动行业媒体Footy Headlines报道称，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）即将与阿迪达斯（adidas）展开合作，双方将联手西甲豪门俱乐部“Real Madrid”共同打造 2022-2023赛季球衣。
在网上泄漏的图片中，已经可以看到联名款球衣运了代表Real Madrid俱乐部的经典深海军蓝配色搭配白色，同时Real Madrid队徽则替代古驰经典老花图案。
报道称，古驰对有关传闻并未作出回应；但消息人士透露，古驰 x adidas x Real Madrid 皇家马德里系列联名球衣或将于2022年夏季正式发布。
抛开上述传闻的真实性不说。古驰从2020年开始就在加强与运动领域更加深度的合作。2020年9月，古驰在社交媒体上宣布即将推出“Gucci x The North Face”联名系列。而与The North Face的合作是古驰首次与其他品牌合作开发完整系列。
而在此之前，古驰与运动界的合作更多的是试水行为。2020年1月，古驰邀请欧美老牌电竞俱乐部Fnatic的选手现场观看2020秋冬时装秀，这些选手均不超过25岁。几个月后又与该电竞俱乐部合作，推出与之相关的“Gucci Dive”手表。
奢侈品牌加强与运动领域的跨界合作，背后反映的是运动品牌潮流化的大趋势，以及年轻一代拥抱运动健康的生活方式。这在2020年新冠疫情之后得到进一步加强：长期居家隔离让人们重新反思生活态度，并对疫情后户外活动和健康生活有更强烈的向往，这进一步推动了体育行业的蓬勃发展。
而这也改变了不少奢侈品牌的产品策略。以往，欧美高级时装屋的创意总监才是决定每个季度时尚潮流趋势的核心。如今，对于利润承压的奢侈品牌而言，知名潮牌大IP往往是流量的保证，其变现的能力更容易计算，这比天马行空的设计师创意更安全些。
这或许意味着，奢侈品牌的创意和设计正在被大IP所驱动。回望过去几年，多家头部奢侈品牌纷纷“下水”与运动品牌跨界合作，其中就包括法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）先与纽约潮牌Supreme的强强联合，又与美国职业篮球联赛（NBA）达成合作伙伴关系；而法国高级时装屋迪奥（Dior）也与运动品牌乔丹（Jordan）联名，推出了联名限定球鞋。

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