电子竞技|腾讯如何盘活电竞这门生意?

电子竞技|腾讯如何盘活电竞这门生意?
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虎嗅机动资讯组作品
作者 | 黄青春
题图 | 视觉中国

Blue pill or red pill?

这是红杉资本中国基金合伙人曹曦对电竞产业最终形态的期待,也是“2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”最直抵内心的叩问。

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《黑客帝国》截图

2020年初,一场突如其来的新冠疫情席卷全球,传统体育项目接连被迫停摆,电子竞技行业却迎来了逆势发展:

根据《2020年中国游戏产业报告》,中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,保持了超过20%的增速;2020年全年腾讯电竞赛事内容总观看量达到1864亿次,版权收入增长超过58%,头部赛事赞助收入增长超过36%。

客观的说,电竞产业从无到有再到快速发展,与三次产业格局变化有很大的关系:

第一个阶段,九十年代末期,电子竞技伴随着互联网的高速发展崭露头角,在厂商版权暧昧不清阶段国内悄然兴起了不少第三方电竞赛事;第二阶段,2006年全球电子竞技格局重塑,中国成为第三极,电竞产业规模化雏形显现;第三个阶段,2015移动互联网成为时代的主角,智能手机让手游触手可及,游戏厂商用户规模井喷,电竞产业形态向大众化演进。

另外,得益于国民型游戏IP频出,一定程度上推动了电竞产业格局洗牌。比如,《英雄联盟》不仅被国内玩家戏称为“抗韩神剧”,还极大推动了电竞直播平台化;《王者荣耀》统治国内手游市场这六年来,极大加速了电竞全民化的浪潮。

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2009年10月27日发售的《英雄联盟》如今年收入数十亿美元、单季电竞赛事观众数破亿

然而,方兴未艾的电竞产业也存在项目盘根错节、资本山头林立、选手江湖气重等问题。短期破局,只能寄希望于降低电竞参与门槛,搭建大众赛事体系等手段。

对此,腾讯挖空心思想到了三招,试图破除电竞项目走向大众化的壁垒:

第一,独创新竞技玩法。

腾讯对虎嗅表示,今年暑期《王者荣耀》会上线一套全民电竞新系统,就为了营造出沉浸式的电竞玩法。届时,官方将开启同城联赛、全国大赛与主题赛,并且从社区级赛点开始直到市级、省级、大区级及最终的线下总决赛,用户能够全程参与其中。

第二,全新的电竞“世界”。

虎嗅获悉,今年,腾讯官方还会深化全民电竞套系皮肤内涵,通过打造电竞小队并利用故事、衍生内容传递电竞精神。

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