a380|【观察】中国游戏行业进入“内容为王”的时代，女性玩家或另开辟一天地( 二 ) 和平年代|隐痛|战争|低薪

且看，两个标志性的节点，一个是2015年初，伴随着《梦幻西游手游》、《热血传奇手游》这样的端游IP进场，手游进入了中重度的精品化时代。

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《梦幻西游》游戏界面

第二个节点是买量模式的兴起，买量模式让一些不具备发行经验的CP可以做到自研自发，直面用户。

中重度的产品进场，且自带目标用户的产品，使得手游市场的竞争环境发生了本质的变化，研发一款产品的费用开始陡然增高，大量的中小团队相继退出。

同时由于经过了两年的洗礼，用户对于产品的选择已经有了自己的主观意见，渠道的强推作用已经不再明显。这个时候的渠道对于产品依旧有作用，但是已经不是本质的作用。

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《江南百景图》游戏界面

与之对应的，全球范围渠道与厂商的关系都在进行重塑。例如，我们看到今年2月《原神》增加了小米的渠道服，分成比例是小米抽成30%，小米进行了让步，我们也看到了Google宣布自今年7月1日起，Google Play 商店中应用与游戏内购中的收入，每年的前100万美元服务费费率将从30%降至 15%。

这一切都在证明：中国游戏“内容为王”的时代真正来临。

Part3
进击中的中国女性玩家

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在中国游戏领域，男性玩家一直都是绝对主力军。然而，极光大数据发布的《2018年女性手游用户研究报告》中显示，截止到2018年2月，女性手游用户规模达到3.67亿，渗透率为34.6%，女性手游用户在快速增长。

从大数据的整体分析上可以看出，从2017年8月开始，手游女性用户群体数量出现明显的增长，同比增长人数超过2000万人。

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另外一个特征是，女性手游用户偏好与整体差别不大，其中前三的手游品类与整体手游用户渗透率前三的品类一致，同样依次是休闲益智、游戏助手、扑克棋牌三种。

付费潜力方面，女性玩家同样不容小觑。

与男性玩家相比，女性玩家在付费上更具个性。她们将更多的钱花在了装扮上，力求做到美丽、漂亮。由于付费场景的增多，女性用户的付费率并不低于男性，在部分游戏上甚至更高，但也正是付费场景过多，分散了女性玩家的付费集中度，使得女性用户整体呈现高付费率、低付费额的形态。

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